近日，金州勇士队的当家球星斯蒂芬·库里在社交媒体上宣布，他已正式与李宁达成合作协议，将自己的“库里品牌”带入这家中国运动品牌。根据ESPN报道，这份合同为期10年，将涵盖篮球鞋、运动休闲服饰以及全套高尔夫系列产品。更引人注目的是，库里还保留了自己品牌下签约其他运动员的权力，这意味着他正朝着迈克尔·乔丹式的商业帝国迈进。
库里的球鞋生涯始于2009年与耐克的签约，此后自2013年起他长期与安德玛合作。然而在2025年11月，双方宣布友好分手。根据合同条款，库里可以保留自己的品牌并将其带到新的合作方。在刚刚结束的2025-26赛季中，库里曾穿过多个品牌的球鞋，并在四月份将这些球鞋拍卖，为他的Eat. Learn. Play.基金会筹集了170万美元。如今，李宁成为了他新的合作伙伴。
李宁由前体操奥运冠军李宁于1990年创立，2006年首次出现在NBA赛场，当时骑士后卫达蒙·琼斯穿着李宁战靴，使其成为首个登陆NBA的中国运动品牌。2012年，李宁签约热火球星德维恩·韦德并推出“韦德之道”系列，迎来重大突破。目前，库里的勇士队友吉米·巴特勒、火箭的弗雷德·范弗里特、老鹰的CJ·麦科勒姆以及德安吉洛·拉塞尔都是李宁旗下的NBA球员。库里加盟后，无疑将成为李宁最重磅的代言人。
这笔签约的战略意义在于，库里选择了一个非传统的品牌（而非耐克或阿迪达斯），这与当年他选择安德玛如出一辙。他立刻成为了李宁的绝对核心，避免了与勒布朗·詹姆斯或安东尼·爱德华兹等巨星在同一品牌下的竞争。更重要的是，库里将目光投向了全球市场，尤其是亚洲。从科比·布莱恩特到勒布朗，再到斯蒂芬·马布里，NBA球员在亚洲的号召力一直能拉动销量与声誉。库里承袭了这一传统，并希望借助李宁的渠道快速打开亚洲市场。
合同期限长达10年，这远远超出了外界对库里NBA生涯剩余时间的预期。相比于一份眼前的大合同，一份延续至退役后的长期合作更具吸引力。库里品牌的设计灵感显然借鉴了迈克尔·乔丹的“Jordan Brand”，连命名方式都如出一辙。乔丹打造了一个超越球员生涯的数十亿美元帝国，而库里正试图复制这一路径。尽管李宁并非耐克，但这并不妨碍库里将精力投入一个能在西方以外半球占据主导地位的品牌。
此外，库里品牌还可以通过NIL（姓名、形象和肖像权）时代来签约美国大学和高中体育明星。李宁与库里拥有一个完全开放的市场，甚至可能签下整所学校的赞助合同。库里的母校戴维森学院被认为是一个天然的选择。未来，我们或许能在直播中看到更多库里品牌的产品亮相，在赛程和录像中关注他脚下的战靴，而这份合作也将改变篮球鞋市场的格局。